Lương ngành marketing luôn là mối quan tâm hàng đầu của học sinh, sinh viên và người đi làm khi lựa chọn hoặc chuyển hướng nghề nghiệp. Bài viết dưới đây Cao đẳng Bách Khoa sẽ tổng hợp và phân tích lương ngành Marketing theo cấp bậc, vị trí công việc và xu hướng tăng trưởng trong những năm tới, giúp bạn có cái nhìn toàn diện về mức lương ngành này.
Mục lục
Tổng quan mức lương ngành Marketing năm 2026
Bước vào năm 2026, ngành Marketing Việt Nam tiếp tục chứng tỏ sức hút mạnh mẽ với cơ hội việc làm rộng mở và một biểu đồ thu nhập đa dạng. Lương ngành Marketing không phải là một con số cố định mà là một dải phổ rộng, phản ánh sự năng động và phân hóa của thị trường. Các doanh nghiệp ngày càng nhận thức rõ vai trò chiến lược của marketing trong việc xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh thu, từ đó sẵn sàng đầu tư mạnh mẽ hơn vào nhân tài.
Xu hướng nhu cầu nhân sự Marketing hiện nay
Nhu cầu nhân sự ngành Marketing đang có sự chuyển dịch mạnh mẽ theo các xu hướng công nghệ và hành vi người tiêu dùng.
-
Digital và Performance Marketing lên ngôi: Các doanh nghiệp ưu tiên tuyển dụng nhân sự có khả năng thực thi và tối ưu hóa các chiến dịch trên nền tảng số, tập trung vào hiệu suất và ROI (Return on Investment).
-
Chuyên môn hóa và kỹ năng “lai”: Nhu cầu cao đối với các chuyên gia có kỹ năng sâu ở một lĩnh vực cụ thể (SEO, Content, Ads) nhưng đồng thời có hiểu biết tổng quan về các mảng khác.
-
AI và Phân tích dữ liệu: Khả năng sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và phân tích dữ liệu để cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng và đưa ra quyết định chiến lược đang trở thành một yêu cầu quan trọng.
-
Video và Social Commerce: Sự bùng nổ của video ngắn và xu hướng mua sắm trực tiếp trên mạng xã hội đòi hỏi nguồn nhân lực có kỹ năng sáng tạo nội dung và triển khai bán hàng trên các nền tảng này.
Vì sao lương ngành Marketing có sự chênh lệch lớn?
Không giống nhiều ngành nghề khác, mức lương ngành Marketing có sự chênh lệch rất lớn giữa các vị trí, lĩnh vực và doanh nghiệp. Nguyên nhân chủ yếu đến từ:
-
Tính đa dạng của các nhánh Marketing.
-
Mức độ gắn kết trực tiếp với doanh thu.
-
Khác biệt về kỹ năng, tư duy chiến lược và năng lực đo lường.
-
Chênh lệch giữa Agency, Client và Startup.
Mức lương bình quân ngành Marketing năm 2026
Dựa trên các báo cáo và khảo sát gần nhất, có thể dự báo mức lương bình quân ngành Marketing năm 2026 sẽ tiếp tục tăng trưởng ổn định.
Lương trung bình toàn ngành
Theo xu hướng thị trường lao động, lương ngành marketing trung bình năm 2026 dao động khoảng:
-
10 – 18 triệu đồng/tháng đối với mặt bằng chung.
-
Các vị trí có kinh nghiệm và kỹ năng chuyên sâu có thể đạt 25 – 40 triệu đồng/tháng.
-
Cấp quản lý và giám đốc Marketing có thể vượt 60 – 100 triệu đồng/tháng.
Mức lương theo từng nhóm lĩnh vực
-
Digital Marketing: Luôn là nhóm có mức lương hấp dẫn do nhu cầu cao. Chuyên viên có thể nhận từ 12 – 34 triệu VNĐ/tháng. Ở cấp quản lý, con số này có thể lên đến 50 – 100 triệu VNĐ/tháng.
-
Content Marketing: Nhân viên Content có kinh nghiệm từ 1-3 năm có mức lương khoảng 9 – 15 triệu VNĐ/tháng. Vị trí Leader hoặc Manager có thể đạt 15 – 25 triệu VNĐ/tháng.
-
Brand Marketing: Đây là lĩnh vực đòi hỏi tư duy chiến lược và kinh nghiệm sâu rộng. Brand Manager có thể nhận mức lương từ 30 – 50 triệu VNĐ/tháng. Ở các cấp bậc cao hơn, thu nhập còn có thể cao hơn nữa.
-
Trade Marketing: Vị trí này đóng vai trò quan trọng tại các điểm bán và có mức thu nhập cạnh tranh. Một Trade Marketing Manager có thể có mức lương tương đương với Brand Manager, tùy thuộc vào quy mô công ty và ngành hàng.
Các yếu tố ảnh hưởng đến lương ngành Marketing
Để tối đa hóa thu nhập, một Marketer cần tập trung phát triển các yếu tố then chốt sau:
Kinh nghiệm làm việc và cấp bậc
Đây là con đường rõ ràng nhất để tăng lương. Quá trình tích lũy kinh nghiệm từ Fresher, Junior, Senior đến Leader, Manager và Director không chỉ làm tăng kiến thức mà còn khẳng định giá trị của bạn với nhà tuyển dụng. Mỗi cấp bậc cao hơn đồng nghĩa với trách nhiệm lớn hơn và mức đãi ngộ xứng đáng hơn.
Kỹ năng chuyên môn – kỹ năng mềm
Các kỹ năng giúp gia tăng thu nhập gồm:
-
Phân tích dữ liệu Marketing.
-
Lập chiến lược Digital và Brand.
-
Kỹ năng giao tiếp, quản lý dự án.
-
Tư duy kinh doanh và tối ưu chi phí.
Quy mô, loại hình doanh nghiệp (Agency – Client – Startup)
-
Agency: Môi trường làm việc năng động, tiếp xúc đa dạng ngành hàng, giúp phát triển kỹ năng nhanh chóng. Lương khởi điểm có thể không quá cao nhưng tiềm năng tăng trưởng tốt.
-
Client (Nhãn hàng/Tập đoàn): Tập trung vào chiến lược dài hạn, phúc lợi tốt và lương thường cao hơn, đặc biệt ở các tập đoàn đa quốc gia.
-
Startup: Lương có thể không cạnh tranh bằng nhưng thường có cổ phần (ESOP) và cơ hội học hỏi, phát triển toàn diện, thăng tiến nhanh.
Ngoại ngữ và chứng chỉ chuyên môn
Khả năng sử dụng thành thạo ngoại ngữ, đặc biệt là tiếng Anh, mở ra cơ hội làm việc tại các công ty đa quốc gia với mức lương cao hơn 30-40%. Các chứng chỉ chuyên môn từ Google, Meta, HubSpot… cũng là bằng chứng xác thực cho năng lực của bạn, giúp tăng lợi thế khi đàm phán lương.
Mức lương ngành Marketing theo cấp bậc năm 2026
Dưới đây là dự báo chi tiết về lương ngành Marketing theo từng cấp bậc kinh nghiệm mà bạn có thể tham khảo:
Fresher (dưới 1 năm kinh nghiệm)
-
Mức lương: 7 – 10 triệu đồng/tháng.
-
Phù hợp sinh viên mới ra trường, tập trung học hỏi và tích lũy kỹ năng.
Junior (1 – 3 năm kinh nghiệm)
-
Mức lương: 10 – 15 triệu đồng/tháng.
-
Có khả năng triển khai chiến dịch độc lập ở mức cơ bản.
Senior (3 – 5 năm kinh nghiệm)
-
Mức lương: 18 – 30 triệu đồng/tháng.
-
Đóng vai trò chủ chốt trong các chiến dịch lớn.
Leader/Manager (5 – 10 năm kinh nghiệm)
-
Mức lương: 30 – 50 triệu đồng/tháng.
-
Quản lý đội nhóm, ngân sách và chiến lược Marketing.
Director/CMO (trên 10 năm kinh nghiệm)
-
Mức lương: 60 – 120 triệu đồng/tháng, có thể cao hơn tại tập đoàn lớn.
-
Trực tiếp tham gia hoạch định chiến lược kinh doanh.
Mức lương ngành Marketing theo vị trí công việc năm 2026
Tùy vào trách nhiệm và chuyên môn, mỗi vị trí trong ngành Marketing sẽ có một khung lương khác nhau.
Marketing Executive
Đây là vị trí khởi đầu phổ biến, chịu trách nhiệm triển khai các hoạt động marketing. Mức lương dao động từ 8 – 12 triệu VNĐ/tháng.
Digital Marketing Specialist
Chuyên viên tiếp thị kỹ thuật số có mức lương trung bình từ 9 – 13 triệu VNĐ/tháng cho người có kinh nghiệm, và có thể lên tới 20 triệu VNĐ/tháng hoặc cao hơn ở cấp bậc Senior.
Content Marketing
Nhân viên Content có kinh nghiệm dưới 3 năm kiếm được khoảng 9 – 12 triệu VNĐ/tháng. Các vị trí chuyên sâu hoặc quản lý có thể nhận từ 15 – 20 triệu VNĐ/tháng.
Trade Marketing
Vị trí này có mức lương khá tốt, tương đương với các chuyên viên Marketing khác, dao động từ 10 – 20 triệu VNĐ/tháng tùy vào kinh nghiệm và quy mô công ty.
Performance Marketing
Do tính chất công việc gắn liền trực tiếp với doanh thu, chuyên viên Performance Marketing có thu nhập hấp dẫn, thường bao gồm lương cứng và thưởng theo hiệu suất, tổng thu nhập có thể từ 15 – 30 triệu VNĐ/tháng hoặc cao hơn.
Brand Manager / Marketing Manager
Đây là các vị trí quản lý cấp trung. Marketing Manager có mức lương từ 20 – 50 triệu VNĐ/tháng. Brand Manager, người chịu trách nhiệm cho sức khỏe của một thương hiệu, có mức lương từ 30 – 50 triệu VNĐ/tháng.
Giám đốc Marketing (CMO)
Là vị trí lãnh đạo cao nhất trong bộ phận marketing, CMO có mức lương rất cao, phản ánh vai trò và trách nhiệm to lớn. Mức lương có thể dao động từ 50 triệu đến trên 150 triệu VNĐ/tháng.
Dự báo xu hướng lương ngành Marketing giai đoạn 2026 – 2030
Giai đoạn 2026 – 2030 được dự báo sẽ tiếp tục là thời kỳ phát triển mạnh mẽ của ngành Marketing, kéo theo những thay đổi tích cực về mức lương.
Sự tăng trưởng của Digital & Performance Marketing
Sự chuyển dịch số là tất yếu. Nhu cầu nhân sự cho Digital và Performance Marketing sẽ tiếp tục bùng nổ. Những chuyên gia có khả năng mang lại kết quả đo lường được, tối ưu chi phí và tăng trưởng doanh thu sẽ được trả mức lương rất cao.
Nhu cầu nhân sự Marketing phân tích dữ liệu
“Data-Driven Marketing” (Marketing dựa trên dữ liệu) không còn là xu hướng mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc. Các Marketer có khả năng đọc, phân tích và diễn giải dữ liệu để thấu hiểu khách hàng và tối ưu chiến dịch sẽ trở thành tài sản quý giá của doanh nghiệp.
Tốc độ tăng lương dự kiến 5 năm tới
Dự báo tốc độ tăng lương trung bình toàn ngành sẽ ở mức 10-15%/năm. Tuy nhiên, với những cá nhân liên tục cập nhật kiến thức, làm chủ công nghệ và tạo ra kết quả kinh doanh vượt trội, con số này hoàn toàn có thể cao hơn rất nhiều.
Nhìn chung, lương ngành marketing năm 2026 có sự chênh lệch theo vị trí, kinh nghiệm và năng lực chuyên môn, nhưng mặt bằng thu nhập được đánh giá ở mức hấp dẫn. Các mảng Digital, Performance và Marketing phân tích dữ liệu tiếp tục dẫn đầu về nhu cầu tuyển dụng và mức lương. Nếu được trang bị kỹ năng thực hành, tư duy chiến lược và khả năng đo lường hiệu quả, Marketing vẫn là ngành nghề nhiều tiềm năng trong giai đoạn tới.
> Tìm hiểu thêm:
TIKTOK 